Скачать презентацию

  • Email:
  •  
     Я даю свое согласие на получение Email рассылки о новостях и новинках компании Даромания
  •  

Заказать обратный звонок

  • Ваше имя:
  • Телефон:
  •  
*Нажимая кнопку "Заказать", вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Цена:

руб.
руб.

Подарки:

Разделы каталога:

Бренды:

Цвет:

Осязаемая реклама. Или почему наука выступает за промопродукцию

Осязаемая реклама. Или почему наука выступает за промопродукцию


Представление о визуальной ориентированности человека многие ученые и психологи сегодня уже не разделяют. На первый план выходит такой орган чувств, как осязание. А значит, в пользу выбора тактильной рекламы в целом, и промопродукции в частности, говорит сама наука.


Статья Haptic advertising: A touch of science была опубликована в eppi magazine, официальном издании Европейской ассоциации промопродукции (EPPI), в марте 2014 года. Сегодня мы знакомим вас с сокращенной версией этого материала.


Человек начинает осязать гораздо раньше, чем видеть или слышать: уже на восьмой неделе внутриутробного развития. А помните, как у маленьких детей сильна потребность все потрогать? Всю жизнь мы пытаемся узнать вещи с помощью осязания. Из всех пяти чувств только без него нельзя обойтись, ведь осязание — основа самосохранения. Оно создает взаимосвязи между нами и окружающим миром: отличить одни объекты от других гораздо легче на ощупь, чем визуально.


Недооцененная осязаемость


Несмотря на важную роль осязания для человечества, оно все еще остается недооцененным и забытым, когда дело касается маркетинга. Упор делается на слоганы и громкие формулировки, с одной стороны, и визуальную эстетику — с другой. Обращение к другим чувствам обычно считается вторичным, что является ошибкой, полагает профессор Маркус Кифер, исследователь мозга и психолог, руководитель отделения когнитивной электрофизиологии в психиатрической клинике университета Ульма. «Наша память — не компьютер, который хранит информацию в битах и байтах. Мы мыслим, полагаясь на наш чувственный опыт», — поясняет профессор Кифер. Как говорил английский философ Дэвид Юм, «что у нас на уме, сначала было в чувствах». Знание — это воспроизведение предшествующего опыта. Вот почему коммуникация, обращенная к чувствам, более успешна, чем устная.


Визуальное и звуковое восприятие ослабевает очень быстро, а тактильные ощущения, наоборот, усиливают запоминание. Тут-то в игру и вступает промопродукция. Благодаря своему графическому образу и тактильному воплощению осязаемая реклама хорошо вписывается в наш образ мышления. «Гораздо более эффективно буквально положить предмет человеку в руки, чем позволить ему загрузить что-то со страницы в интернете. Особенно когда речь идет об абстрактных или требующих разъяснения сообщениях, — говорит психолог доктор Мартин Грюнвальд, основатель лаборатории исследования осязания в Лейпцигском университете. — Использование бизнес-подарков особенно важно в таких областях, как страхование и финансы, ведь это компенсирует недостаток тактильного взаимодействия с самим продаваемым продуктом. С другой стороны, представители отраслей, которые работают с очень «чувственными» материями — например, в туризме, также зачастую не понимают, какую пользу могут получить от тактильного взаимодействия. Турагенты постоянно раздают брошюры вместо того, чтобы усиливать интерес людей к другим странам и культурам с помощью тактильного восприятия, скажем, подарков, выполненных из типичных для той или иной культуры материалов».


Использование бизнес-подарков особенно важно в таких областях, как страхование и финансы, ведь это компенсирует недостаток тактильного взаимодействия с самим продаваемым продуктом.


Возврат к списку

Товар успешно добавлен в корзину


авторизация